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最新消息| 2020西湖論壇|大象安全套趙川:圈層文化,打開營銷新模式 | 2024-08-12 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"http://www.baidu.com/link?url=4rZlK-KxquNJrgoWJDcw1EAiABOntjAVGRsGMW53Gr2jYopzqsnqiOZUT7gR0N0gr_lZYsvuNZhjkq8c-Gw9nm46tdAsWdPKbnK2ddNHlLy" 7月13日，2020大健康產業西湖論壇——暨第十一屆中國醫藥物資協會連鎖藥店分會年會在烏鎮互聯網會議中心召開。本屆大會的主題為"遇見2030"，意為聚合大健康領域專家學者、企業領袖、行業精英以及跨界企業家、科技及營銷專家等，把脈中國大健康產業，全方位助力大健康企業未來十年的升級發展。n在7月14日下午舉辦的中國網紅醫生MCN建設論壇上，北京大象和他的朋友們科技有限公司CEO 趙川為大家帶來了主題為《圈層文化，營銷增長新路徑》的精彩分享。n1、回顧往昔，七年的時間能成就什麼n2013年開始，趙川開始做安全套，這是一個特殊的產品，整個行業不允許進行廣告投放，不論是傳統廣告還是當前流行的短視頻類目。面對種種阻礙，他從產品入手，將安全套厚度從003到001，并且以0.01mm打破了吉尼斯世界紀錄，該產品直接命名為大象001，言簡意賅。n2、 圈層文化，落實當前多維圈層n趙川表示，在過去的七年中，大象通過七年努力，做到了中國第一，秘訣就是兩個字：圈層。大象在七年里不斷滲透多維度的圈層，終于做到了第一。n與影視、音樂、亞文化等各個圈層的相互融合，不但提高了大象安全套的品牌知名度，還提高了大象和對應圈層的契合度。如今中國50%以上的頭部明星、巨星，只用大象安全套品牌。經過七年的積累，如今的大象是安全套行業里擁有知識產權最多的企業。從商標到專利到版權，總共超過300多項。現在，大象安全套在中國有5家生產基地，在馬來西亞有兩家生產基地。n3、 展望未來，打破圈層打開新思路n未來大象套套決定進入到"二次元"的圈層，趙川指出：這個圈層很適合跟我們品牌聯合到一塊。二次元強調內容產出，我們則用我們的產品幫助他們進行內容產出，而并不是去指導消費。n目前全電商渠道非常具有人氣的一款產品叫做"高潮女生"，這款產品和新的圈層十分契合，我們利用當前的高潮女生產品，和二次元的coser相結合，在近10天的時間里產生了1.5億的曝光量。高潮女生為呵護女性而生，利用其玻尿酸滋養私處的特點在女性市場上打出不錯的口碑。趙川笑稱，大象安全套借助高潮女生這款產品可以說是把整個行業"炒"了一圈。大象想做的，是將一類人植入我們的品牌記憶，談起某個圈層就很容易的想起來某個品牌。其實一個品牌就是一代人的共同記憶，而圈層的價值，就是打透這一代人。做企業、做品牌，越成功的品牌越應該覆蓋更多的圈層。n在未來，大象安全套致力于通過 關鍵字標籤：相模001 |
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