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最新消息| 當人參、燕窩等名貴藥材走進年輕人生活,能泛起多大的漣漪呢? | 2024-03-05 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"http://www.baidu.com/link?url=WM5-tXQcsJGXSiPNWwkP5GFMpOQeTeU4gcbHIOskotFEH4N4AjNdh1OlJRVWjcbP4FGKe5h_v6FLkxKk7_VbfzJwyr784L-Xn43LKDPgLEu" 熬夜、脫發、猝死……帶有這些詞語的熱搜隔三差五就會出一個，越來越多的健康專家也開始向年輕人普及健康養生的常識，于是，“輕養生”這個概念便在此產生，成為了新一代年輕人重視健康的反映。nn一些企業捕捉了“輕養生”賽道的商機，于是紛紛擠破頭皮想要分一杯羹，生產出了一些具有養生概念的新產品，打入了年輕消費者的市場。nn1. “一整根”人參水nn2021年5月，一款名為“一整根”的人參水飲品在川渝地區的便利店上線，一個月后逐漸走向了全國。nn人參具有大補元氣、安神益智的作用，“一整根”人參水將人參的作用和功效加大宣傳，并且與現代年輕人經常熬夜的習慣相結合，直接在瓶子上印上了“熬夜水”的廣告語。這也直接引發了眾多年輕人的追捧。nn據一整根的創始人介紹，這款人參水的定位是給年輕人“輕養生”健康生活方式的一個新選擇，將藥食同源的理念日常化、年輕化。在生產過程中 “一整根人參水”采用了反復高溫萃取、離心提純等國際工藝，有效提煉人參中的精華成分，從工藝上就有著深加工產品壁壘。nn如此奪目獨特的產品定位和理念，也讓一整根人參水的名聲如火如荼。一整根人參水在1萬多家便利店銷售，單日銷量在5-6萬瓶左右。一個新成立的品牌，推出一個月時間，月度銷量達到33萬瓶左右，已經算是非常成功了，按照第二瓶5元算，單月的銷售額大概超過了400萬元。nn在線上，一整根的話題更是火爆，在小紅書上搜索一整根，顯示有2萬多篇筆記，其中多數為一整根人參水；在微博上，關于一整根的討論也是絡繹不絕，相關話題達到了20多個。nn其實一整根人參水以人參作為賣點的產品并不是首創，在這之前，書亦燒仙草就曾推出過“熬夜人參水”，上海茶飲椿風推出的蜂王漿熬夜水里也有人參，但是這些單品都沒有火起來。這說明除了輕養生概念之外，一整根的火爆還有其他原因。nn其中一大原因就是一整根人參水的可感知性。這款人參水的包裝是透明的玻璃瓶，消費者通過玻璃瓶能直接看到里面裝的一整根人參，這不僅讓消費者相信原料的使用，也更能勾起消費者對人參功效的理解。nn還有一點就是一整根人參水找到了目標客戶。簡約大氣的包裝、簡單易記的名稱，讓年輕的消費者過目不忘。而且90后再往后的消費者，擁有更豐富的生活追求，也善于追求新的品牌和事物，并且這款水的熬夜屬性，也戳中了這些目標客戶的痛點。nn2. “女王們”的美顏神器——燕窩nn同樣打入“輕養生”賽道的一大品類還有女人 關鍵字標籤：https://www.ginsenglibrary.org/ |
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