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最新消息| 寵物食品賽道中,衛仕如何迅速成長為寵物主糧市場的頭部品牌? | 2023-07-31 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"https://3g.163.com/dy/article/HQLG66IK055319AT.html" 打開網易新聞查看精彩圖片從市場需求發力，緊跟消費需求一起升級根據白皮書披露的數據顯示，到目前為止，寵物食品的滲透率，中國市場僅19%，遠低于美國的90%和日本的88.5%。可見，養寵物的家庭中，真正購買寵物食品的家庭占比是非常低的。之所以中國的寵物市場會給人以成熟的“假象”，更多是因為大家將全球的市場格局搬到了國內。其實相比國外，國內寵物食品市場集中度是明顯偏低的，2021年CR5僅為17.4%，遠低于成熟市場，如2021年美國、英國、日本CR5分別為71%、62%和64%。所以，較低的滲透率和集中度，就決定了這個市場其實仍然有很大的發展潛力，但選擇用怎樣的策略進入市場，又該在哪個時間節點轉型升級，再以怎樣的布局形成行業差異化，是一門學問。我們知道寵物食品主要包括了三條平行賽道——寵物主糧、寵物零食和寵物保健品。而衛仕入局并非像其他品牌那樣集中在主糧這條擁擠的賽道上搏擊，而是抓住了寵物主們最關注的安全與健康問題作為突破口，迅速在保健品這條細分市場上布局，然后快速積累用戶信任和品牌忠誠度，并伴隨著消費人群新老交替帶動的向“健康喂養”、“科學喂養”升級，全力轉向主攻寵物主糧市場，并取得首戰成功。衛仕選擇向主糧市場轉型并取得成功，首先是“踩準”了國內寵物消費發展升級的節奏。另據中國牧業協會寵物產業分會聯合中國獸醫協會發布的《2021年中國寵物行業白皮書》顯示，經過十多年的快速發展，中國寵物消費者正呈現出高學歷、高收入、低年齡、低寵齡的消費格局，在這樣一個“兩高兩低”的格局下，導致新一代消費者，尤其是年輕消費者正在加速迭代傳統的養寵理念，進入精細化、健康化、安全化的養寵階段。為消費者提供更安全、更健康、更科學的喂養方式，已經成為當下寵物食品消費的主流意識。同時，也由于這一消費意識打破了過去十幾年形成的單一粗放的產品結構，等于將所有的品牌重新拉回到了同一條起跑線上了。踩準節奏，從基礎環節入手，贏在起跑線上對于2020年踩準了節奏的衛仕而言，并沒有冒進的全速狂奔，而是慢下來、投入到夯實基礎建設的工作之中了，既然開始做，就一定做到最好。從生產全流程的嚴格把控、原材料的層層把關，到質檢追蹤，都是衛仕品牌為寵物糧品質安全保駕護航的幾項看似不起眼，但至關重要的舉措。其中，2020年12月28日，衛仕品牌在安徽蕪湖繁昌經濟開發區簽約了計劃投資規模18億元、用地598畝的寵幸寵物用品產業園 關鍵字標籤：豆腐貓砂 |
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