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最新消息| 母嬰營養品行業市場現狀分析母嬰營養品市場集中度與銷售渠道分析 | 2022-12-29 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"http://news.gqsoso.com/qita/202212/06428655.html" 您的位置：首頁資訊>行業>母嬰營養品行業市場現狀分析母嬰營養品市場集中度與銷售渠道分析來源：百度?2022-12-0615:15:52近年來，隨著現代人健康消費觀念的改進，母嬰營養品日益受到青睞，大健康產業正在成為中國經濟新的增長點，而作為大健康產業重要的組成部分，營養品的需求也在逐年增長。母嬰營養品市場已經進入發展的2.0時代，隨著國家對于營養健康重視度的逐漸加強，推動著全民健康意識的提升，進而推動了母嬰營養品市場的快速發展。近幾年，各大企業也在不斷地在母嬰營養品市場加強投入。(資料圖)母嬰營養品行業市場現狀目前，整個母嬰營養品市場還處于一個“大而不強”的狀態，雖然行業內有不少老牌營養品品牌大而不強和眾多新興營養品品牌，但是能夠充當領頭羊這一角色的品牌還沒有出現。其中，中小品牌的銷量依舊主要依靠地推、依靠終端的銷售能力，并且“一店一品”仍舊是眾多地區的銷售特點。隨著國家對全民健康的不斷宣傳，消費者的營養健康意識也在不斷提升，其中，母嬰營養品市場正在飛速地增長著。據天貓數據顯示，2021年國內嬰幼兒營養品電商渠道，鈣鐵鋅、維生素、益生菌以及DHA這四大子類目的合計銷售額占比兒童營養品達到80%以上，其中進口商品的銷售貢獻都在七成以上。據中研產業研究院《2022-2027年中國母嬰營養品行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》分析：母嬰營養品領域能夠得到快速發展，不僅有國家宣傳、政策上的支持，還有各個領域頭部品牌的加入和推動。比如在2016年，某頭部乳企就以約1.6億元人民幣收購了澳大利亞高端營養及保健品公司，正式進軍國際營養品業務。到2021年時，該品牌針對母嬰人群的高營養需求推出三大品類、四款單品，實現了孕嬰童全生命周期的全營養覆蓋。而后在2018年，另一國產乳企收購了美國第三大營養健康補充劑公司，正式進軍大健康市場。2019年IPO文件中也提到，已經在多款兒童綜合維他命產品及兒童礦物質補充品，如益生菌滴劑及鈣飲料等方面展開了研發工作。某一嬰幼兒配方奶粉企業推出了營養品牌，包含復合DHA藻油、雙益生菌復合油、蘑菇維生素D復合油和乳鐵蛋白調制乳粉。還推出了乳鐵蛋白調制乳粉、富維爾牌鋅軟膠囊、富維爾牌鐵軟膠囊、益生菌調制乳粉、DHA復合藻油、鱈魚肝油軟膠囊、乳鈣益生元凝膠糖果等。母嬰營養品市場集中度眾多領域頭部品牌的加入，在一定程度上提升了母嬰營養品市場的知名度，但是卻沒有較為出色的品牌出現，而轉看藥企跨界布局和新興中小品牌的市場占比也較小，所以目前母嬰營養品市場集中度還處于較為分散的狀態。從母嬰營養品銷售渠道來看，在母嬰連鎖專賣店和個體經營店這種母嬰線下渠道中，品類零售額高達58.8%;在電商渠道中，綜合所有電商平臺以及社群團購，品類銷售額占比達31%;在大型KA中，品類銷售額占比10.2%。母嬰營養品銷售渠道分析電商平臺的興起曾經一度搶食線下母嬰店的生意，但縱使社交電商，社群團購等新渠道的紛至沓來，母嬰電商與母嬰線下渠道分庭抗禮，線下渠道的地位依舊不可撼動，表現出很強的生命力。近年來，傳統母嬰店增長持續放緩，新興母嬰店的熱點颶風正在形成，這其中，就有做出差異化的調理型門店。調理型門店抓住了精細化喂養時代下消費者的最新需求，相比醫院，在調理型母嬰店的用戶能得到更周到且精細化的服務，越來越多的傳統母嬰店開始向調理型門店轉型。想要了解更多母嬰營養品行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國母嬰營養品行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》。關鍵詞：母嬰營養品母嬰營養品行業市場現狀分析母嬰營養品市場 關鍵字標籤：兒童床邊床品牌 |
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